En octubre de 2023, Andalucía lanzó una innovadora campaña publicitaria para promocionar su atractivo turístico, utilizando la imagen de Tyrion Lannister, el icónico personaje de Juego de Tronos. Titulada «Andalusian Crush», la campaña logró un gran impacto global, lo ha motivado a la creación de un segundo anuncio en la misma línea audiovisual.
El nuevo spot, titulado The Surrender, cuenta con la música del afamado compositor Hans Zimmer y busca transmitir la esencia de Andalucía a través de emotivas escenas. Además, se ha incluido la participación de la banda Rosario de Cádiz, como ya se hiciera en el primer spot. Esta campaña aspira a lograr un «flechazo» entre el público y Andalucía, invitando a los visitantes a experimentar el patrimonio cultural, histórico y natural de la comunidad.
Durante la presentación del anuncio en el Auditorio Manuel de Falla en Granada, el presidente de la Junta, Juanma Moreno, destacó la importancia de Andalucía como destino turístico de «calidad», con un enfoque en generar experiencias significativas y auténticas para los visitantes. La campaña anterior alcanzó más de 2376 millones de impresiones en países clave como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, China y Japón, un éxito que Moreno espera igualar o superar con The Surrender.